促销新升级：惠氏选择利多码一物一码

  对于企业来说，想要发展壮大，提高销售额是重中之重。那么，如何刺激消费者的购买欲望，说服消费者实施购买，从而提高销售额呢？那就是开展成功的促销活动。由此可见，促销活动对于企业的发展有着极其深重的影响。

  促销，实质上就是营销者发布刺激消费者的信息，通过合理有效的渠道，使消费者了解和注意企业产品，激起消费者的购买欲望，使其进行购买行为。通过强势有力的促销，企业完全可能提高自己的品牌知名度和美誉度，进一步扩展市场占有率，从而在激烈的市场竞争中获得有利地位。

  常见的促销方式有哪些？

  1.降价式促销：顾名思义，通过给商品打折降价，使商品以低于正常定价的价格出售给消费者，让消费者受到实惠。这种直接的数字变化，极易引起消费者们的注意，使其增加购买欲望，促进销售。

  2.赠送式促销：很常见的买一送一，买东西送礼品等都是赠送式促销活动。这种促销方式可以让消费者得到实实在在的东西，用礼品吸引消费者进行购买行为。

  3.免费品尝/试用促销：由于消费者对于商品了解的不多，很多商家在零售店设立专柜，供消费者们免费品尝免费体验，以鼓励消费者使用新产品进而产生购买冲动。

  这些传统的促销方式确实可以在一定程度上促进销售，但是随着互联网时代进程不断加深，这些促销方式的不足也逐渐显现。简单来说，就是成本相对较高、消费者留存率较差、收集不到一线消费者信息。

  首先，对于品牌商来说，开展一场促销活动需要向消费者传达这个消息，而大部分品牌商不能直接传达，需要通过媒体或者中间商，这无疑增加了成本。而促销活动本身也需要一定的成本，所以这些传统促销方式有成本相对较高的不足。

  其次，消费者因为促销活动购买产品后，没有深入了解这个品牌，也没有与品牌有所联系。这样一来，促销活动结束后，消费者会渐渐忘记该品牌， 不能把消费者沉淀在品牌之下。

  最后，这类促销方式是消费者单方面接触产品，品牌商并没有接收到消费者信息，无法构建消费者大数据库，进行用户画像分析，更好的进行营销活动。

  由此可见，传统的促销方式已经不适用了，促销活动创新，迫在眉睫。世界500强企业——惠氏，选择了利多码，通过一物一码的方式进行促销新升级。

  惠氏的新促销怎么样？

  1.通过给目标商品——惠氏营养品一一赋码，使每一罐商品都有了互联网属性。用户购买商品后，扫码参与线上的促销活动。该活动的形式是扫码进行九宫格抽奖，奖品有Tiffany缔结同心项链等Tiffany系列高端礼品，还有著名的宝宝用品，以及现金红包，大大促进了消费者们进行购买，从而提高了销量，扩大了品牌曝光度。

  2.在用户扫码过程中，平台会自动为消费者们打上品牌设订好的标签。方便品牌对这部分消费者进行其他的促销活动，也有利于品牌对各个活动的消费者进行统计。

  3.在活动中添加表单来收集消费者们的相关信息。惠氏营养品收集了消费者们的京东ID、姓名、手机号、所在位置等有效信息，方便构建品牌消费者大数据库，增加品牌对于一线消费者的了解，有利于更好的进行以后的营销活动。而且品牌有了自己的用户体系后，也方便与消费者进行沟通，传达消息，极大的减少了中间环节与成本，还拉近了品牌与消费者们的距离，沉淀消费者数据于品牌之下。

  4.添加了防伪码功能，让消费者买的安心食用放心。对于食品营养品来说，最怕的就是买到假货带来食品安全隐患，防伪码的应用，让消费者扫码就可以分辨真伪，极大的打击了伪劣产品，维护了品牌形象，给消费者们带来更好的服务。

  惠氏新的一物一码促销方式，相比于传统促销方式，成本有所降低，能有效的收集消费者们的信息，构建消费者大数据库，还能直接沟通消费者，加深品牌印象，拉近双方距离。这种促销的新升级，更适应当今这个线上购物率飞速增长的时代，提高销售额，加速企业发展。